北京油画基地

电视台扎堆跨年:都是赔钱赚吆喝

时间:2011-1-4 17:56:43 来源:搜狐娱乐 【 】 点击数:

  央视春晚火爆了几十年,收视率一支独大,各家卫视春晚基本没有还手之力。而跨年演唱会无疑是“春晚经济”的一种体现:既然不能在春节一决雌雄,那就在元旦的战场上杀出个黎明(在线看影视作品)。这种开辟第二战场的智慧,也不失为做大蛋糕的新思路。

  可惜这年头,什么东西头天卖好了,山寨货立刻在第二天没亮时就满世界铺货了。硅谷上午刚出来一款新手机,深圳华强市场下午就能推出加强版。世界是平的,也是跟风的。自从湖南卫视2005年携超女之风雷开始跨年之后,跨年演唱会就渐渐成了地方台的大跃进舞台。今年元旦,多家卫视都搞了跨年音乐会,湖南卫视、江苏卫视、深圳卫视等16家卫视都来趟这汪浑水,甚至连央视都放下身段,多个频道跟着跨年了一回。

  昨天央视索福瑞数据出炉,湖南卫视宣布自己在25城市的收视统计中,以3.58%的成绩夺冠,江苏、央视3套紧随其后。数据显示,在25个中心城市中,湖南卫视在其中19个城市大幅领先。收视率为3.58%,收视份额为10.29%,也是当晚唯一一家收视份额破10的卫视。江苏卫视以3.25%的收视率位居次席,央视三套元旦晚会以2.15%斩获季军。第四至第十的卫视分别是:央一、央六、安徽、东方、浙江、央四、央八。不过这个数据仅仅是一方说辞,鉴于索福瑞34城市和全国网的收视调查数据还没有出台,湖南卫视赢的是第一个照面而已。去年出现过湖南和江苏两方均称自己是收视冠军的情况,不过这也不奇怪——在不同的统计口径下,收视率上上下下也比较正常。这就叫“公说公有理婆说婆有理”。

  湖南卫视以自己选秀出来的快男超女为主将,舞美上下了大气力,不过鉴于艺人阵容以自家人为主,湖南卫视跨年演唱会更像是关起门来“过家家”,亲情有余大气不足。好似“快乐大本营”版的“艺术人生”。

  江苏卫视大打国际牌,虽然此前宣传甚久的艾薇儿和苏珊大妈齐齐跳票,但还是请来了拉丁天后夏奇拉和WonderGirls助阵,算是和世界同步了一回,除此之外,江苏卫视的明星阵容应该是最强大的,梁静茹、李宗盛、萧亚轩、陈绮贞、黄立行、范晓萱、范玮琪、飞轮海、陈楚生的牌子都还算响亮。江苏卫视的跨年演唱会当然少不了看家节目《非诚勿扰》,孟非和乐嘉顺理成章担纲主持,24位女嘉宾也跟着亮相,增加了不少曝光率。

  东方卫视搬来了歌神张学友压轴,同时也把自己的“中国达人”、“型秀家族”、“好男儿”、“东方天使”挨个搬出来晾晒一下,重新混个脸熟。户外演出虽有诚意,但是视觉效果却不大如意。

  竞争压力之下,也有求新求变者:深圳卫视把音乐会扩大成了音乐季,在四个不同的地方连开四场演唱会;安徽卫视搞了个《国剧盛典》,聚拢大批影视明星,不拼歌星拼影星,也算是别出心裁。

  16家卫视的这场跨年大跃进估计花费在两亿元人民币以上,据说肯定是赔本买卖。赔钱已成定局,为什么大家还要前赴后继呢?不外乎是为了“赚吆喝”。显示自家实力吸引广告商,才是“跨年”的真正目的。但是,一哄而上办“跨年”的弊病也是显而易见的,观众手持遥控器不知到底该看谁家的戏码——同质化竞争就是这个结果,除非拿出点有诚意的东西来——为什么看湖南卫视“跨年”?因为有龚琳娜唱《忐忑》啊!

  


标签:电视台  收视率  快男超女  
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