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时尚小电影 就是要迷你 (图)

时间:2011-1-10 12:30:06 来源:中国经济网—《服装时报》 【 】 点击数:

     

  2009年的某一天,睡梦中的大卫·林奇(DavidLynch)被电话吵醒,对方问他是否有兴趣拍一部短片。他可以任意发挥自己的风格,只需在片中体现LadyDior手袋、东方明珠和旧上海的元素。大卫·林奇没有拒绝这一邀请,2009年11月,他带着奥斯卡影后玛丽昂·歌迪亚(MarionCotillard)和整个摄制组抵达上海。

  2010年5月,这部片长为16分钟的《LadyBlueShanghai》小电影在Dior官网、各大视频网站以及Dior店铺上映。这个只有三个关键词的电影,是一部为“互联网准备的小电影”,不是影院里银幕上的悲喜剧,也不是胶片上的产品目录。

  大卫·林奇,当代美国电影界的一个多面手,既是著名的编剧、导演,又是优秀的电视制作、摄影师、漫画家、作曲家和书画刻印艺术家。《蓝丝绒》、《我心狂野》、《迷失的高速公路》以及《穆赫兰道》是他的代表作;诡异、阴郁、迷茫,是这些作品的风格。

  Dior手袋才是真正“主角”

  《LadyBlueShanghai》的女主角玛丽昂同时也是ChristianDior的经典LadyDior手袋的代言人。Dior品牌每年都不惜重金邀请世界顶尖摄影师和导演为她度身打造LadyDior的宣传短片和硬照。

  第一站:巴黎,《LadyNoirParis》;第二站:纽约,《LadyRougeNYC》;第三站:上海,《LadyBlueShanghai》。12月7日,LadyDior的第四部也是最终曲《LadyGreyLondonTeaser》发行,玛丽昂及LadyDior的巴黎—纽约—上海—伦敦行圆满完成。

  虽然有大牌导演和影后的参与,《LadyBlueShanghai》在豆瓣网上却被众网友痛批。Amberose说:“这是最囧的悬疑短片。我只看了三分钟就受不了快进了,镜头和色调都好糟糕。而且还是邮件发过来的,所有会员都被雷。”

  尽管豆瓣网上批评的声音居多,但也有网友表示还是喜欢这样的片子。Iriselite说:“不管怎样,阿拉欢喜《LadyBlueShanghai》。曾经拥有何必天长地久,但是无论岁月的流逝,‘爱’是永恒的、不变的。”

  Anita也觉得这部片子“还挺不错的”:“有《穆赫兰道》的朦胧感,悬疑的镜头、光影交错的上海,还有时隐时现的老上海音乐,再加上玛丽昂古典优雅的面庞,一个用纠结的爱情故事拼接成的Dior大片就诞生了。”

  气质疏离一点、诡秘一点、文艺一点的导演配合一个超级大牌影帝、影后级别的明星,这几乎是奢侈品牌拍短片的大趋势。

  很多人表示,虽然故事看得不是很明白,但Dior的产品还是看得很清楚。“比如,MarionCotillard那身由始至终的Dior套装,不用看就是彻彻底底的Dior范儿,更不用说整个短片里的线索,像爆炸一般冒出袅袅青烟的包包,就连东方明珠附近的大LED屏幕上都是这个包包的特写。”Anita说。

  “我的电影是有关困惑、黑暗的。你可以说它是真实的,也可以说它是虚无的。它不是一个梦,但也不是现实。”大卫·林奇这段关于自己电影风格的阐述,用在《LadyBlueShanghai》上也恰如其分。

  你可以把那款蓝色LadyDior手袋理解为女主角前世情人的化身,抑或那只是她午后的一场梦。前世还是梦幻,都不必深究。“LadyDior手袋犹如你的情人,你一定会被它倾倒,它值得你拥有”,这样的语言已经表达得非常明显。

  赢得好“票房”仍需整合营销

  看了凯迪拉克的《一触即发》,你会发现它其实是一个加长版的广告片,事实上它也确实是作为广告在央视播放的。当然,大部分小电影都不作为广告片进行投放,他们推广的主要渠道是网络。

  据一家经常为企业拍摄小电影的文化公司负责人透露,一部5-10分钟的网络小电影,其制作成本大约在5-10万元之间,它几乎没有发布成本,又能在100多家视频网站发布。只不过,如果你想要为你的小电影增加点击率,扩大受众面,就要在一些网站的突出位置为影片做推广,仍需要支付一笔不菲的广告费。

  “网络小电影是一种文化投入,企业作为出品人,对企业而言既有广告的效应,又有文化的提升。网络世界是一个创造神话的世界,网络歌手、网络歌曲、网络红人等都是在网络流行中创造的。如果某企业出品的网络小电影能走红,那么这个企业得到的就不仅仅是广告所回报的经济效益了。”该文化公司负责人说。

  中国电影从投入资金的角度,约定俗成的分为三种。一种是千万元以上至几亿元成本的大手笔大制作,俗称“大片”。其精髓是“大”,大导演、大明星、大制作公司、大阵容……例如《英雄》、《无极》等;第二种是投入500万元至1000万元人民币的中等成本影片,例如《我的父亲母亲》等;第三种是投入200万至500万元人民币的小成本电影,例如《疯狂的石头》、《夜店》等。即使与小成本影片相比较,小电影的制作成本也不及其零头。

  再回头看Dior的推广,5月15日Dior旗舰店在上海恒隆广场盛大开幕前,公关公司就在一些网站投放了预热广告。网站预热广告创意围绕和再现了《LadyBlueShanghai》影片的经典画面。运用了独特互动的广告创意,随着鼠标的移动,广告页面上的蓝色迷雾被逐渐拨开,LadyBlue的电影短片随即出现。广告创意透露“DiorLadyBlue将于5月15日神秘揭幕,尽请期待”等信息,激发了用户对于广告上线的期待和兴趣。

  预热阶段结束后,在主流门户(sina、MSN)以及几大女性垂直网站(Onlylady、YOKA、Vogue、ElleChina)运用大范围的包屏、独占、全屏等极具视觉冲击力的广告形式。之后,公关仍运用几大网站首页及频道一屏的大幅广告位为品牌做持续曝光。

  “Dior这则广告的整合营销做得十分到位,在‘女性关注度’上下足了功夫,不论是网站还是宣传活动几乎都做到了人尽皆知的状态。”有时尚人士如此评价。

  明星、故事,一个都不能少

  对于时尚品牌来说,红毯礼服裙似乎已经成为过去式。T台秀在讲究限量的年代是很好的展现品牌气场的方式,但现在成千上万的人群希望与品牌产生联系,因此情感纽带显得更为重要,这种联系不仅可以在现实世界里达到,也可以在虚拟世界里完成。将情感与视觉冲击结合起来,把品牌体验传递给e时代的消费者,小电影无疑成为最好的方式。

  每位消费者都想要拥有品牌所代表的一个梦想。时尚品牌要利用小电影为他们开启的机会大门,把品牌的体验从时装秀及产品目录升华到一种情绪上的体验。但这些短片又不能只是广告宣传片,它必须要有文化价值,诉说一则动人的故事。唯有这样,品牌的讯息才能深植人心。

  要发挥新媒体的“蔓延”效应,让这些活在新媒体上的顾客在社交网站、博客、电邮等帮助品牌传播、转帖,就得拍出能吸引他们看下去的小电影。明星、故事,便是一部小电影必不可少的元素。

  凯迪拉克的《一触即发》便聚合了所有的元素,片长虽仅有90秒钟,却有着好莱坞的紧凑叙事结构:主角吴彦祖现身酒店进行交易,却遭神秘黑衣人组织跟踪追击,危急时刻他纵身从顶楼跃下,与神秘组织展开一场分秒必争的殊死较量。在另一位绝对主角“凯迪拉克赛威”的帮助下,吴彦祖一连闪过顶楼刺客、飞车党、火箭炮三批阻击者,影片最后所抖的“包袱”也让观众大呼过瘾。

  精明的品牌商早已经抓住了时尚推广的多维模式,将小电影变成了大项目,使艺术化广告重新复活。在意大利,已经有专业公司为奢侈品市场做在线电影的项目作推广,他们鼓励品牌拍摄小电影,然后将它们用于不同的新媒体渠道,从品牌官网到在线社区、手机、电子游戏。

  反观国内时尚品牌与电影的结盟,植入广告似乎是热门。与电影植入广告的愈演愈烈相反,时尚大牌出品的短片却有意将广告性弱化,在导演突出个人风格的同时,融入品牌精神,强调整体的艺术氛围。加之搭载网络媒介,在第一时间将短片传播向全球,让观者在体味大牌导演创作的同时,品牌理念顺理成章地渗透其中,堪称事半功倍的商业营销。

  对于看好跨界营销,躲躲闪闪地在大片中植入广告的中国时尚品牌来说,拍一个小电影似乎是一个更in、更酷的潮流。

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来源:中国经济网—《服装时报》作者:刘秀枝


标签:时尚  电影  迷你  吴彦祖  余文乐  
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